2 miljoen inwoners in beweging, met één verhaal

Hoe maak je een historische mijlpaal relevant voor 2 miljoen mensen?

De provincie wilde het 650-jarig bestaan vieren, maar niet met een stoffig jubileum. Het moest een feest worden van én voor alle inwoners. Jong en oud, stad en platteland, nieuwkomer en geboren Utrechter.

De uitdaging: één campagne ontwikkelen die al deze verschillende groepen aanspreekt en activeert. Met een boodschap die zowel de historie eer aandoet als uitnodigt om mee te doen.

We begonnen bij de kern: wat maakt dit jubileum bijzonder? Het antwoord lag in de Stichtse Landbrief, het moment waarop inwoners voor het eerst inspraak kregen. Democratie, dus.

Dat vertaalden we naar een eigentijdse boodschap: dit is júllie provincie, vier het mee.

Van daaruit ontwikkelden we een visueel concept dat paste binnen de huisstijl van de provincie, maar feestelijk genoeg was om op te vallen. Eén herkenbare lijn die werkte op een festivalposter én in een bushokje, op Instagram én in een gemeentehuis.

Het resultaat: een campagne die in alle uitingen hetzelfde verhaal vertelt. Een logo dat het jubileum markeert. Een website waar inwoners activiteiten kunnen vinden. Social content die verschillende doelgroepen aanspreekt.

Posters, flyers, banners en bussen in campagnestijl die door de hele provincie reden.

De kracht zat in de samenhang. Geen losse flodders, maar één herkenbaar geheel. Van strategie tot bushokje.